Blog Mercadotecnia Directa

¿Comunicación?

 Comunicar significa descubrir, manifestar o hacer saber algo a alguien. Para que exista, debe haber un receptor y un emisor. En mercadotecnia directa una buena comunicación es lo que nos lleva al éxito, aunque a su vez, no signifique que exista una receta para que una buena campaña incremente las ventas del producto. Últimamente he visto cosas muy creativas y comunicativas, como campañas son excelentes pero no recuerdo que era lo que estaban promocionando.

Hubo una campaña en donde promocionaban a tu hombre ideal, y uno se acercaba a una maquina del tipo de los refrescos y por medio de un pequeño test que te hacia una pantalla de computadora, salía humo, la maquina se abría y podías compartir un par de horas con el ejemplar de muchacho que saliera de la maquina.

Recuerdo que había vestidos de traje, casuales, deportistas, con flores, chocolates, cámaras fotográficas y luego que se acabaran los 40 hombres que se encontraban dentro, la maquina te daba artículos como condones, vibradores, hasta tarjetas que insinuaban que no necesitabas al hombre ideal.

La campaña extraordinaria, creativa, inteligente, y mil virtudes podía tener, pero jamás supe que fue lo que promocionaban. Un sex shop? Lo dudo, y después de rebuscar para encontrar la campaña, se trató del lanzamiento de la página web de una revista.

Muy bien comunicado.. pero ¿Qué?

Merca Directa y El Zorro

Recuerdo cuando hablar de Mercadotecnia Directa era sinónimo de telemarketing, lo cual significaba ventas telefónicas y cobranzas. Y recuerdo que las grandes campañas publicitarias (ATL) no la acompañaban. Ahora la mercadotecnia directa se ha integrado al universo de manera independiente como campaña ó acompañando a la misma. Telemarketing, sms, emailing, correo directo, promociones, marketing viral, marketing interactivo, atención a clientes, etc. El ingenio de las empresas de mercadotecnia directa crece constantemente, abarcando cada vez más herramientas y maneras de utilizarlas. Lo importante es la comunicación y una comunicación inteligente ayuda a las compañías a transformar su negocio, alcanzando una ventaja competitiva en el mercado. Lo mejor de la mercadotecnia directa es que es accesible económicamente.
Albert Einstein citó una vez…
“…La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países, por que la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia, como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias..”
Esta creatividad e inventiva,  se ve en algunos lugares.
Ayer, leí una manera  creativa que utilizan en España los cobradores de deudas. El cobrador (sólo o en grupo)  sigue día y noche al deudor, se mantiene lo más cerca posible de la persona, con alguno que otro cartel acusando al deudor de serlo justamente, pero eso sí, lo hace además vestido de zorro, o de monje, o de frac, de esta manera llama la atención de todo aquel que lo vea. La efectividad se da a partir que a nadie le gusta pasar semejante vergüenza.
Han declarado estos despachos de cobranza, que en lo que va del año han incrementado sus ganancias en un 40% respecto a todo el 2008.
Ya lo creo que sí, yo,  por las dudas tengo todo al día y si me mandan al zorro será por que estoy en peligro.